インテリアは精神的な満足を売る商品です。
これは高級家具でも激安の実用品でも変わりません。

（１）格調と親しみやすさを両立

インテリア商品は落ち着いた上品さと親しみやすさが
程よく調和した表現が求められます。

高級家具のような格調高い表現が求められる商品であっても
どこかに人が存在するための親しみやすさがないと、
購入後の生活をイメージできないので売れません。

洗練された高級感のあるメインイメージだが、
所々に鮮やかな色を使ったり、
画面下をライトグレーにすることで
開放的で親しみやすい雰囲気を作り出している。

（２）メイン写真は使っているシーンを再現

インテリア商品では写真の出来映えが売り上げを左右します。
形やサイズ、材質が判るだけでは購買欲を刺激することはできません。

背景や小物、ライティングにも十分に工夫を凝らして
商品の特長を魅力的に引き出してあげる必要があります。

見た人が「私の部屋にもこんな家具があったらなぁ」
という気持ちにさせる魅力的なメイン写真が必要です。

理想のシーンが想像できると欲しくなる。

（３）落ち着いたトーン

食品スーパーのような鮮やかな色使いは、
商品を粗悪品に見せ、信頼感を失うため避けます。

例え激安商品であっても、
価格のアピールはキャッチコピーなどで行うようにし、
色使いは上品で落ち着いた雰囲気を保つようにします。

激安商品でも安物に見えてしまっては精神的な満足は得られない

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価格表示は小さく抑えて、
安売りイメージを避けた方が良いと思います。
価格が大きく入っていると商品が安っぽく粗雑に見えます。

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化粧品には３つの方向性があり、
それぞれの方向性によってデザインの方法が異なります。

（１）カジュアル

カジュアルな化粧品は大量の情報を詰め込むことで、
お買い得感を暗示します。

ただし、それだけだと実用的になり過ぎてしまい、
美を求める化粧品のイメージとマッチしないため、
レイアウト様式と配色で
幻想的で非現実的な雰囲気を作り上げるようにします。

（図１）カジュアルな化粧品は情報満載

（２）医療品風

医療品風の化粧品は女性の夢を理知的に表現する、
理性と神秘性を共存させるような作業になります。

文字や写真を控えめにし、おとなしめの配色にし、
そこに説明図を加えることで、
医療品に近い知的なイメージを作ることができます。
しかしあくまでも化粧品ですので実用的すぎるのはＮＧです。

（図２）医療品風の落ち着いた表現

（３）高級商品

高級化粧品は情報量を最小限にて、
イメージだけで勝負します。

文字は少なくするかまったく無しにして、
写真の点数も少なく絞ることで、
説明的な雰囲気がなくなり高級感が最大になります。

（図３）高級化粧品はイメージ写真

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化粧品はどのパターンでも、
価格表示は小さく抑えて、
安売りイメージを避けた方が良いと思います。

価格が大きく入っていると夢が壊れます。

今日は配色による季節感表現ついて解説します。

見本を作ったのでこちらをご覧下さい。

（図１）春夏秋冬を表現する配色の例

■ 配色

ファッションにとって季節感は非常に大切です。
配色によって季節感を表現することによって、
商品の魅力を引き出すとともに、
お客さんに買いたいという欲求をかき立てることができます。

季節感のない画面では無機質で
何の感情も湧かないので、商品も売れません。

基本的に春夏は明るいトーン、
秋冬は暗いトーンを使います。

春は明度を上げて明るく、夏は彩度を上げて鮮やかに、
秋は彩度を落として渋く、冬は明度彩度とも落とした
落ち着いたトーンが似合います。

もちろん例外もありますので、
雑誌やチラシを見て上手いと思った配色は
取っておくとよいでしょう。

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